標志設計過程可能很難完全定義：每個平面設計師都有自己的標志開發(fā)方法。對于某些人來說，這是有條不紊且有紀律的——60 分鐘的概念開發(fā)，然后是 90 分鐘的執(zhí)行，同時聆聽他們最喜歡的專輯來激發(fā)創(chuàng)造力。對于其他人來說，他們會觀看《威爾與格蕾絲》的重播，直到他們從廣告中找到靈感。

設計標志的7個步驟是什么？

第1步：評估品牌

第2步：研究行業(yè)

第3步：列出將使用徽標的位置

第4步：繪制各種徽標概念草圖

第5步. 在矢量軟件中創(chuàng)建數(shù)字草稿

第6步：根據(jù)反饋完善您的徽標設計

第7步. 準備并交付最終徽標文件

您需要的許多信息都應該包含在設計簡介中。但總有一些客戶無法清楚地表達自己想要什么，或者不了解自己，而設計師需要將這些信息繪制出來。即使是最詳細、最精心撰寫的簡報，設計師也應該進行更深入的探索——探索客戶對他們的業(yè)務的真實感受，以及他們用超越官方公司聲明的語言所做的出色工作。從長遠來看，您對公司及其人員的每一點洞察都將有助于您設計的成功。

步驟 1. 評估品牌

您可以從以下幾個一般性問題開始進行客戶研究：

你為什么要進行標志設計？您想解決什么問題？

如果你的品牌是一個人，你會用什么形容詞來形容它？（聰明、謹慎等）

您的品牌聲音是什么？（雄辯且正式，用俚語開玩笑等）

哪些信念和價值觀對您的品牌很重要？

您獨特的價值主張是什么？貴公司提供哪些競爭對手沒有提供的產(chǎn)品？

您希望您的客戶如何向他們的朋友描述您的品牌？

當然，這些不完全是設計問題——這更多屬于品牌領域。但考慮到徽標是最強大的品牌推廣工具之一，提出這些問題是必要的第一步。

評估品牌是99designs 標志設計流程的第一步。我們要求客戶在一些核心領域定義他們的屬性，以便設計師在開始之前就對品牌形象有一個很好的了解。即使只花 5 分鐘考慮一個品牌在這些指標上的排名，也可以幫助您在以后制定更復雜的品牌查詢。

在此步驟結束時，您應該對該品牌有自己的全面了解（有大量注釋支持）。從這里，您可以開始集思廣益，將這些信息提煉成關鍵詞和短語。一種流行的頭腦風暴技術是思維導圖，設計師將他們的整體品牌印象擴展到相關的想法。保存您最喜歡的——這些將在以后支持您的徽標概念。但你的研究還沒有完成！

步驟 2. 研究行業(yè)

沒有哪個品牌是憑空存在的。每家公司都必須與行業(yè)標準抗衡，即使他們竭盡全力想要脫穎而出。

因此，標志設計過程的下一步是研究競爭對手和行業(yè)領導者擁有什么樣的標志。這被稱為行業(yè)發(fā)現(xiàn)階段，它可能意味著通用徽標和過于超出左側范圍的徽標之間的區(qū)別。

從您所在行業(yè)的其他徽標中，您可以收集：

哪些標志技術適合您的行業(yè)，即品牌顏色或特定形狀

哪些標志技術被過度使用，以至于失去個性

哪些標志技術被忽略，這可能會激發(fā)脫穎而出的方法

哪種客戶在您的行業(yè)中占主導地位（或者您的競爭對手更喜歡瞄準哪些客戶）

例如，科技行業(yè)的大多數(shù)徽標都使用藍色。有了這些信息，您可以 (1.) 也使用藍色，因為數(shù)據(jù)表明它效果最好，或者 (2.) 使用其他顏色以便從藍色徽標的海洋中脫穎而出。答案沒有正確或錯誤之分，這取決于您的品牌戰(zhàn)略的優(yōu)先級有多少。但無論哪種方式，除非您首先研究行業(yè)中的其他徽標，否則您甚至都不知道要做出選擇。

步驟 3. 列出將使用徽標的位置

就像品牌策略一樣，徽標所占據(jù)的物理或數(shù)字空間也應該為您的設計選擇提供信息。研究徽標將在何處使用 - 這稱為應用程序發(fā)現(xiàn)階段。盡管您可能還沒有完整的列表，但您越早預測徽標將如何使用，對徽標開發(fā)就越好。您需要的徽標可能決定顏色模型、形狀甚至使用的設計軟件。

例如，如果您希望您的徽標出現(xiàn)在大型廣告牌上，您可以設計更詳細、更大尺寸的徽標。如果它將位于移動應用程序的角落，您應該選擇簡單和較小的尺寸。如果社交媒體將發(fā)揮重要作用，則徽標應該舒適地放置在圓形和方形頭像中，并適應更大的封面圖像。如果您想在視頻或數(shù)字平臺中脫穎而出，您甚至可以擁有引人注目的動畫徽標。通常，設計師會希望針對所有這些場景進行規(guī)劃。

以下是標志設計的一些常見用例：

網(wǎng)站圖標

標志和橫幅

產(chǎn)品包裝

廣告

社交媒體簡介和橫幅

商業(yè)名片

公司信箋（發(fā)票、內部文件）

電子郵件營銷活動

營銷贈品（鋼筆、襯衫、杯子等）

您還必須考慮徽標的形狀以及它如何適應周圍環(huán)境。有些地方需要寬闊的矩形徽標，例如信箋；其他人則需要一些小而謹慎的東西，例如可共享內容上的水印。幸運的是，您的穩(wěn)定庫中可以有多個不同的版本。

考慮到響應式徽標的流行，您不必將自己限制于一種標準設計。另外，您始終擁有適合任何情況的最佳徽標。訣竅是確保這些不同版本的徽標都感覺像同一個徽標。它有助于提前計劃并同時設計這些變體，而不是設計主要徽標并在出現(xiàn)不同情況時對其進行調整。如果適應性強的徽標對您有吸引力，請首先瞄準四種變體，逐步增加徽標的大小和復雜性。

步驟 4. 繪制各種徽標概念

如果您已經(jīng)有了一些徽標創(chuàng)意，您可能會想跳入徽標設計軟件。但在開始專注于最終設計之前，請花一些時間勾勒出大量的想法。繪制草圖便宜、簡單、快速，但最重要的是，它是一種有效的頭腦風暴工具。

勾勒出一堆不同的標志創(chuàng)意，看看它們在你的腦海中看起來是什么樣子。一方面，僅草圖這一行為就能讓創(chuàng)意源源不斷。但更重要的是，勾勒出各種各樣的概念可以讓你了解哪些有效，哪些無效。您會開始注意到您喜歡的某些主題或主題，并且可以混合和匹配不同的元素，直到找到完美的一個。

即使您幾乎確定自己有一個喜歡的想法，也可以勾勒出其他想法。你可能會因為自己更喜歡的東西而感到驚訝，如果不出意外的話，這將為你提供一些備份，以防客戶最終不喜歡你最初概念的方向。

一旦您確定了您喜歡的概念，請嘗試在其上繪制一些變化，添加或刪除元素，更改次要細節(jié)，并開始排版探索。

步驟 5. 在矢量軟件中創(chuàng)建數(shù)字草稿

到目前為止，您應該已經(jīng)有了一堆雜亂的徽標草圖，并且更好地了解了您想要的最終徽標的外觀。在這些草圖中，選取大約 3 個最好的草圖，然后在設計軟件中重新創(chuàng)建它們。這是您的最終徽標真正開始成型的地方。

現(xiàn)在您可以做出在草圖階段無法做出的所有關鍵設計決策。在您的數(shù)字草稿中，您可以嘗試徽標顏色和版式。

如果您是嘗試制作自己的徽標的企業(yè)主，徽標設計過程的這一步確實需要設計軟件的技術知識。但您始終可以使用用戶友好的 DIY 編輯器。盡管它們不具備創(chuàng)建實質性徽標的功能或復雜性，但它們確實具有您所需的最低限度。

如果您愿意將其外包給具有更多專業(yè)知識的人，您也可以聘請自由職業(yè)者或委托舉辦設計競賽。與專業(yè)人士合作幾乎可以保證取得良好的結果。如果您想了解更多有關優(yōu)缺點的信息，請查看獲得徽標的最佳方法的比較。

有了扎實的草稿后，請加倍努力創(chuàng)建演示文稿來展示您的徽標。這包括展示平面徽標及其任何變體、品牌圖像的疊加以及現(xiàn)實世界中徽標的模型。目標是通過有說服力的、引人注目的標志展示來傳達您對品牌的愿景。

步驟6：根據(jù)反饋完善您的徽標設計

即使你不是設計師也能體會到這一點：每個人都是批評家！無論您認為您的徽標設計有多完美，總有可能在某個地方有人會要求更改。

這并不總是壞事。當您在同一圖像上工作數(shù)小時或數(shù)天（或數(shù)周或數(shù)月）時，您往往會誤認為是樹木。對最終產(chǎn)品重新審視可以發(fā)現(xiàn)一些您以前沒有注意到的改進空間。

您想鼓勵對您的徽標設計的批評并將其展示給各種人。首先向您的客戶或同事展示，但不要就此止步！向您的另一半、您的朋友、您的鄰居、您的 Uber 司機展示。新的、新鮮的想法來自最不可能的來源，至少你可以衡量人們對標志的反應，以確保它達到預期的效果。

獲得有關您的設計的反饋是很容易的部分。真正的挑戰(zhàn)在于解釋客戶的反饋并采取行動。提出后續(xù)問題并利用您的最佳判斷來決定哪些反饋最有價值。您的徽標的工作是代表一個品牌，您應該問自己的問題是反饋是否有助于徽標更好地做到這一點。如果沒有，您可能需要禮貌地闡明您的設計選擇背后的原因。同時，您不想對自己的徽標過于固執(zhí)或珍視，以至于不愿意看到潛在的缺陷。

步驟 7. 準備并交付最終徽標文件

徽標完成后，是時候交付最終文件了！您應該在流程開始時確定客戶需要哪些設計文件（以防他們有任何特殊要求）。但一般來說，最好包括：

分層源矢量文件，例如 AI

分層 EPS/PDF 文件（適用于使用不同矢量程序的客戶）

適用于 Web 的高分辨率光柵文件，包括具有透明背景的 PNG

請務必包含徽標的基本變體，例如全彩、黑色、白色和單色。

如果您使用標準字體（而不是自定義字體），您還應該概述文本。否則，在未安裝該字體的計算機上，字體將會發(fā)生變化。

您還應該告知客戶徽標中使用的任何字體，以防他們將來的品牌項目需要它們（請注意，大多數(shù)字體許可證要求客戶自己購買）。

這些信息非常適合包含在品牌風格指南中。這不僅可以確保您的徽標在您離開后很長時間內仍能正確使用，而且可以為客戶提供一份很棒的臨別禮物，并增強他們對您為他們打造的品牌愿景的信心。

智能標志開發(fā)讓品牌煥發(fā)活力

—

你可以說偉大的設計需要天賦，但你永遠無法確定這意味著什么或你是否擁有天賦。你可以肯定地說，偉大的標志并不是偶然產(chǎn)生的。它們是批判性思維、質疑、合作、探索、失敗和重新開始的結果。

徽標的每個細節(jié)（顏色、字體、大小、形狀等）都會影響它給客戶留下的印象。盡管最終您的徽標可能不會引起每個觀眾的共鳴，但強大的徽標設計流程是您將品牌愿景變?yōu)楝F(xiàn)實的最佳機會。

想了解更多關于標志設計的知識嗎？查看我們關于如何設計徽標的文章。