一、國(guó)內(nèi)商用凈水器品牌 VI 設(shè)計(jì)的重要性

品牌VI設(shè)計(jì)對(duì)于國(guó)內(nèi)商用凈水器品牌而言至關(guān)重要。首先，它有助于樹(shù)立企業(yè)形象。以藍(lán)鷗凈水器為例，其 VI 形象全面升級(jí)后，整體色彩飽和度降低，店鋪內(nèi)部陳設(shè)更簡(jiǎn)潔明亮，“藍(lán)歐” 商標(biāo)凸顯了品牌的專(zhuān)業(yè)性和實(shí)力，使品牌形象更加高端大氣。

其次，良好的 VI 設(shè)計(jì)能培養(yǎng)員工凝聚力。統(tǒng)一的視覺(jué)形象和品牌理念能夠讓員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，從而更加積極地投入工作。

再者，VI 設(shè)計(jì)可以提高企業(yè)知名度。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，獨(dú)特的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等元素能夠讓消費(fèi)者迅速識(shí)別品牌，如高端凈水器十大品牌藍(lán)鷗，通過(guò)全面升級(jí) VI 系統(tǒng)，在使用和宣傳上更具品牌影響力，為市場(chǎng)拓展、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等，標(biāo)志是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，品牌已成為重要依據(jù)。例如 Varon 凈水器，其品牌標(biāo)志是一個(gè)盾牌符號(hào)與綠色和藍(lán)色交織，體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)知識(shí)和精神，在競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出?？傊?，VI 設(shè)計(jì)能提升品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，是國(guó)內(nèi)商用凈水器品牌不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

二、國(guó)內(nèi)商用凈水器品牌 VI 設(shè)計(jì)核心元素

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志作為品牌的核心視覺(jué)元素，在商用凈水器品牌的 VI 設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志能夠在瞬間傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和專(zhuān)業(yè)定位。例如易開(kāi)得的 LOGO 以 “IKIDE” 英文作為標(biāo)志主體，采用無(wú)襯線(xiàn)字體設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了科技和創(chuàng)新的品牌形象。在 “E” 字母上進(jìn)行圖形創(chuàng)意，整體為一個(gè)啟動(dòng)鍵，象征易開(kāi)得凈水器打開(kāi)就能喝，簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)將字母 “E” 中的筆畫(huà)橫置換為一個(gè)小水滴，體現(xiàn)行業(yè)屬性。又如 Varon 凈水器的品牌標(biāo)志是一個(gè)盾牌符號(hào)與綠色和藍(lán)色交織，體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)知識(shí)和精神。標(biāo)志應(yīng)融合現(xiàn)代感與精致感，通過(guò)簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條和獨(dú)特的造型，展現(xiàn)品牌在水凈化領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)精神。

（二）品牌色彩

品牌色彩在傳達(dá)品牌形象方面具有重要作用。綠色通常被賦予自然清新的含義，對(duì)于商用凈水器品牌來(lái)說(shuō)，綠色可以體現(xiàn)對(duì)環(huán)境管理的承諾。例如泉佳寶飲水設(shè)備有限公司致力于打造高端飲水服務(wù)，其品牌設(shè)計(jì)可能會(huì)運(yùn)用綠色來(lái)傳達(dá)對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。藍(lán)色則能展現(xiàn)水的寧?kù)o純凈，如易開(kāi)得以簡(jiǎn)約時(shí)尚且富有科技感的藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，精尚純凈、干練大氣。不同的色彩組合可以傳達(dá)出不同的品牌個(gè)性和價(jià)值觀，品牌應(yīng)根據(jù)自身定位和目標(biāo)受眾選擇合適的色彩方案。

（三）輔助圖形

輔助圖形在增強(qiáng)品牌識(shí)別度方面具有重要價(jià)值。輔助圖形應(yīng)與標(biāo)志、色彩相協(xié)調(diào)，共同塑造獨(dú)特的品牌形象。比如可以從水的形態(tài)、凈化過(guò)程等方面提取元素，設(shè)計(jì)成輔助圖形，與標(biāo)志一起應(yīng)用于各種宣傳物料和產(chǎn)品包裝上。以 DrBlue 藍(lán)博士?jī)羲畽C(jī)為例，提取企業(yè)卡通吉祥物 “藍(lán)博士” 的領(lǐng)結(jié)作為設(shè)計(jì)元素，并建立一系列視覺(jué)要素，增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度和記憶點(diǎn)。輔助圖形可以在不同的場(chǎng)景中靈活運(yùn)用，豐富品牌的視覺(jué)表現(xiàn)，強(qiáng)化品牌形象。

三、國(guó)內(nèi)商用凈水器品牌 VI 設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的品牌調(diào)性

（一）科技感與國(guó)際化

在當(dāng)今全球化的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)商用凈水器品牌要想脫穎而出，科技感與國(guó)際化的品牌調(diào)性至關(guān)重要。例如，ZONE. 主振為凈水器凈化品牌進(jìn)行的 VI 設(shè)計(jì)，在呈現(xiàn)科技感的同時(shí)，努力打造國(guó)際化品牌印象，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、時(shí)尚且具有趣味性，便于執(zhí)行和運(yùn)用。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)可以融入先進(jìn)的科技元素，如簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條和幾何圖形，象征著凈水器的精密過(guò)濾技術(shù)。色彩方面，可以選擇具有科技感的冷色調(diào)，如銀色、灰色等，搭配國(guó)際流行的色彩趨勢(shì)，展現(xiàn)品牌的國(guó)際化視野。在宣傳物料上，可以運(yùn)用先進(jìn)的 3D 技術(shù)展示產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和工作原理，讓消費(fèi)者直觀地感受到品牌的科技實(shí)力。同時(shí)，品牌名稱(chēng)和標(biāo)志的設(shè)計(jì)可以采用中英文結(jié)合的方式，便于在國(guó)際市場(chǎng)上傳播和推廣?？傊?，通過(guò)在 VI 設(shè)計(jì)中融入科技感與國(guó)際化元素，國(guó)內(nèi)商用凈水器品牌能夠更好地滿(mǎn)足現(xiàn)代市場(chǎng)需求，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）簡(jiǎn)約時(shí)尚趣味性

簡(jiǎn)約時(shí)尚趣味性的品牌調(diào)性在吸引消費(fèi)者方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。如今的消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)，簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)能夠給人帶來(lái)舒適和愉悅的視覺(jué)感受，而趣味性的元素則可以增加品牌的親和力和吸引力。在凈水器品牌的 VI 設(shè)計(jì)中，可以采用簡(jiǎn)潔的圖形和線(xiàn)條，去除繁瑣的裝飾，突出品牌的核心價(jià)值。色彩選擇上，可以運(yùn)用明亮、活潑的色彩，如黃色、粉色等，營(yíng)造出時(shí)尚、年輕的氛圍。例如，力英品牌設(shè)計(jì)的三淳凈水器，以水滴與花瓣為原型進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)想，水滴體現(xiàn)了行業(yè)屬性，同時(shí)水的含義豐富，荷花則象征著圣潔，整體設(shè)計(jì)既簡(jiǎn)約又富有創(chuàng)意。此外，可以在產(chǎn)品包裝和宣傳物料上加入一些趣味性的插圖或文案，如可愛(ài)的卡通形象、幽默的標(biāo)語(yǔ)等，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過(guò)程中感受到樂(lè)趣。這樣的設(shè)計(jì)能夠吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

（三）高端定位

高端定位在凈水器品牌 VI 設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)主要包括色彩飽和度降低、店鋪陳設(shè)簡(jiǎn)潔明亮等方面。以藍(lán)鷗凈水器為例，其 VI 形象全面升級(jí)后，整體色彩飽和度降低，店鋪內(nèi)部陳設(shè)更簡(jiǎn)潔明亮，凸顯了品牌的專(zhuān)業(yè)性和實(shí)力，追求更高端、更健康、更安全、更環(huán)保、更時(shí)尚、更便捷的家庭凈水生活。在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，采用簡(jiǎn)潔大氣的字體和圖形，體現(xiàn)品牌的高端品質(zhì)。色彩選擇上，可以運(yùn)用低調(diào)奢華的色調(diào)，如金色、黑色等，傳達(dá)出品牌的尊貴感。店鋪陳設(shè)方面，注重空間的布局和燈光的設(shè)計(jì)，營(yíng)造出舒適、優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境。同時(shí)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)體現(xiàn)高端定位，采用高質(zhì)量的材料和精致的工藝，展現(xiàn)品牌的價(jià)值?？傊ㄟ^(guò)在 VI 設(shè)計(jì)中體現(xiàn)高端定位，國(guó)內(nèi)商用凈水器品牌能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、國(guó)內(nèi)商用凈水器品牌通過(guò) VI 設(shè)計(jì)提升品牌形象的策略

（一）統(tǒng)一與穩(wěn)定的設(shè)計(jì)

統(tǒng)一與穩(wěn)定的品牌 VI 設(shè)計(jì)對(duì)于提升國(guó)內(nèi)商用凈水器品牌形象起著關(guān)鍵作用。文字的統(tǒng)一要求在確定品牌設(shè)計(jì)后，保持?jǐn)?shù)十年甚至幾個(gè)世紀(jì)不變。例如中國(guó)品牌 “全聚德、同仁堂”，其形象始終統(tǒng)一穩(wěn)定。圖形的統(tǒng)一性也至關(guān)重要，品牌設(shè)計(jì)的圖形不能頻繁更換，這樣才能具有長(zhǎng)久的品牌魅力，像 “海爾兄弟的設(shè)計(jì)”。對(duì)于商用凈水器品牌而言，標(biāo)志圖形一旦確定，應(yīng)在各種宣傳渠道和產(chǎn)品包裝上保持一致，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。色彩的統(tǒng)一同樣不可忽視，要求品牌設(shè)計(jì)的色彩具有象征性和品牌特征。比如國(guó)外品牌麥當(dāng)勞的黃色和 IBM 的藍(lán)色，商用凈水器品牌可以選擇與水凈化相關(guān)的藍(lán)色或代表環(huán)保的綠色作為主色調(diào)，并在所有視覺(jué)呈現(xiàn)中保持統(tǒng)一。文字、圖形、色彩的有機(jī)結(jié)合，能使品牌更加耀眼，具有立體視覺(jué)效果。只有保持品牌 VI 設(shè)計(jì)的統(tǒng)一與穩(wěn)定，才能在消費(fèi)者心中建立起可靠、專(zhuān)業(yè)的品牌形象。

（二）品牌文化的融入

將品牌文化傳統(tǒng)融入 VI 設(shè)計(jì)，能極大地激發(fā)消費(fèi)者心理認(rèn)同，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌中的文化傳統(tǒng)是激發(fā)人們心理認(rèn)同的最重要因素，有時(shí)甚至作為一種符號(hào)，滲透到消費(fèi)者的心中。國(guó)內(nèi)商用凈水器品牌可以挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化中與水相關(guān)的元素，如 “上善若水” 的理念，將其融入品牌設(shè)計(jì)中，傳達(dá)品牌的善良、包容和奉獻(xiàn)精神?；蛘呓Y(jié)合現(xiàn)代環(huán)保理念，強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)水資源的保護(hù)和可持續(xù)利用，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)，感受到品牌的社會(huì)責(zé)任感。例如，有的品牌可以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入水滴形狀，同時(shí)在輔助圖形中加入環(huán)保標(biāo)志，通過(guò)這種方式將品牌文化與 VI 設(shè)計(jì)緊密結(jié)合。此外，還可以根據(jù)品牌的定位和目標(biāo)受眾，融入不同的文化元素。如果品牌定位高端市場(chǎng)，可以借鑒西方古典文化中的優(yōu)雅與精致，在色彩和圖形設(shè)計(jì)上體現(xiàn)高貴與奢華；如果面向年輕消費(fèi)者，可以融入流行文化元素，增加品牌的時(shí)尚感和趣味性。

（三）市場(chǎng)拓展與營(yíng)銷(xiāo)

VI 設(shè)計(jì)在市場(chǎng)拓展和營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著重要作用。通過(guò)各種形象符號(hào)，如獨(dú)特的標(biāo)志、吸引人的色彩和富有創(chuàng)意的輔助圖形，能夠吸引潛在消費(fèi)者的注意。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，消費(fèi)者往往會(huì)被具有鮮明視覺(jué)形象的品牌所吸引。例如，一款商用凈水器的宣傳海報(bào)上，簡(jiǎn)潔大氣的標(biāo)志、清新的藍(lán)色主色調(diào)以及與水凈化過(guò)程相關(guān)的輔助圖形，能夠迅速抓住消費(fèi)者的眼球，激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的興趣。同時(shí)，VI 設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者的心理共鳴。如果品牌定位為高端、環(huán)保，那么在設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條、低調(diào)奢華的色彩和象征環(huán)保的元素，讓追求高品質(zhì)生活和關(guān)注環(huán)境保護(hù)的消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。此外，長(zhǎng)期的宣傳和推廣能夠逐漸在消費(fèi)者潛意識(shí)中建立強(qiáng)勢(shì)品牌形象。通過(guò)各種渠道，如廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)、社交媒體等，持續(xù)傳播品牌的 VI 設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在不同場(chǎng)合都能接觸到品牌的視覺(jué)形象，從而加深對(duì)品牌的印象。最終，推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提升品牌的市場(chǎng)份額。