品牌起源與早期 logo 探索（1891-1904 年）

品牌初創(chuàng)1：“殼牌” 一詞最早出現(xiàn)于 1891 年，創(chuàng)始人賽繆爾?馬克思將運(yùn)往遠(yuǎn)東的煤油冠以 “殼牌” 商標(biāo)。賽繆爾的公司早在 1833 年就從事貝殼裝飾品貿(mào)易，1897 年成立了殼牌運(yùn)輸及貿(mào)易公司。

早期 logo 特點(diǎn)2：1900 年，殼牌第一個(gè)標(biāo)志誕生，是略顯幼稚且不太自信的單色貝殼畫(huà)，白色身體上有黑色條紋和精致的黑色輪廓。1904 年，品牌標(biāo)志重新繪制，貝殼垂直放置，繪制得更加細(xì)致，有許多黑白條紋，紅色在其結(jié)構(gòu)中若隱若現(xiàn)，為使徽標(biāo)外觀(guān)更強(qiáng)大，圖像被放置在黑色背景上。

品牌確立與 logo 形成期（1904-1930 年）

品牌合并1：1907 年，荷蘭皇家石油公司與殼牌運(yùn)輸及貿(mào)易公司合并，“殼牌” 一詞和扇貝標(biāo)志成了合并后的荷蘭皇家 / 殼牌集團(tuán)的簡(jiǎn)稱(chēng)和標(biāo)識(shí)。

logo 演變1：1915 年左右，殼牌在美國(guó)加利福尼亞州建立第一個(gè)加油站，標(biāo)志開(kāi)始使用彩色，采用了西班牙國(guó)旗的紅、黃兩色。1925 年，在標(biāo)志上增添了單詞 “Shell”，將符號(hào)和公司聯(lián)系起來(lái)。到 1930 年，貝殼的隆起線(xiàn)幾乎消失，讓公司名更易辨認(rèn)，此時(shí)的 logo 已經(jīng)初具現(xiàn)今常見(jiàn)的輪廓，但仍舊是黑白圖案。

發(fā)展與豐富期（1930-1960 年）

品牌發(fā)展：殼牌在這一時(shí)期不斷拓展業(yè)務(wù)，影響力逐漸擴(kuò)大，成為全球知名的石油公司，品牌形象也在全球范圍內(nèi)得到更廣泛的傳播和認(rèn)可。

logo 變化：加入公司名稱(chēng) “shell” 后，殼牌 logo 開(kāi)始使用代表石油的黑色，更具辨識(shí)度，也開(kāi)始注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如加入裝飾性的線(xiàn)條和圖案。

抽象化與國(guó)際化時(shí)期（1960-1990 年）

品牌全球化：隨著公司的發(fā)展壯大，殼牌加快了全球化布局的步伐，在全球各地開(kāi)展業(yè)務(wù)，需要一個(gè)更具國(guó)際化和通用性的品牌形象。

logo 的現(xiàn)代化變革1：1963 年，今天所用標(biāo)志的雛形出現(xiàn)，以一根根線(xiàn)條表現(xiàn)貝殼的隆起，兩個(gè)三角形描述貝殼的基礎(chǔ)。1971 年，著名設(shè)計(jì)師雷蒙?羅維重新設(shè)計(jì)了標(biāo)志，將貝殼的圓齒邊簡(jiǎn)化為一個(gè)光滑的半圓，把貝殼的 13 根隆起線(xiàn)減少到 7 根，并添加了一個(gè)粗體紅色輪廓。1976 年，公司美洲分部使用的標(biāo)志表示貝殼的隆起線(xiàn)變細(xì)，最外的兩根隆起線(xiàn)在底部匯合在一起。

多元化與創(chuàng)新期（1990 年至今）

品牌多元化拓展：進(jìn)入 20 世紀(jì) 90 年代，殼牌在能源領(lǐng)域不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，除了傳統(tǒng)石油業(yè)務(wù)，還涉足可再生能源等領(lǐng)域，品牌理念也更加注重環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等方面。

logo 的創(chuàng)新與升級(jí)1：1995 年起，鮮活、明亮且具有親和力的紅黃搭配被廣泛運(yùn)用于世界各地。1998 年推出的新標(biāo)志采用了更簡(jiǎn)潔的字體和圖形元素，增加了色彩和層次感。2008 年，為適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，殼牌推出全新 logo，采用更簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代和易識(shí)別的圖形元素，保留了公司名稱(chēng) “shell” 的經(jīng)典字體。